讓中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出 “國際范兒”

——人民網(wǎng)加強國際傳播能力建設(shè)的探索與實踐

唐維紅  王 京

當(dāng)下，國際格局演變深刻復(fù)雜。正確回答時代課題、廣泛凝聚世界共識，媒體肩負著重要社會責(zé)任。文化是一個國家、一個民族的根和魂。作為國際傳播主陣地的主力軍，人民網(wǎng)在持續(xù)加強國際傳播能力建設(shè)的進程中，不斷深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，創(chuàng)新敘事表達和展現(xiàn)形式，努力讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出“國際范兒”，提高中華文化感召力，以文載道、以文傳聲、以文化人，用中國文化講好中國故事，努力做民心相通的傳播者、人文交流的促進者。

多元化視角、全球化表達，講好中國城市故事

2021年，在第三十一屆中國新聞獎評選中，人民網(wǎng)策劃推出的人文影像短視頻欄目《中國“城·事”》(Tales of Cities)榮獲國際傳播類三等獎。各具特色的地域文化、民俗文化，是中華文化的重要組成部分�！吨袊�“城·事”》深入挖掘地方特色，以多元化視角、全球化表達，展現(xiàn)城市文化、塑造城市形象，致力于打造“海外受眾能看懂、國內(nèi)受眾喜歡看”的輕量級城市人文影像作品，講好中國城市故事。

《中國“城·事”》欄目海報-西江。

系列專題片以人民網(wǎng)外籍專家體驗式走訪為主要形式，穿插典型人物和場景的采訪，呈現(xiàn)城市獨特氣質(zhì)和魅力。2020年以來，該欄目已推出西安、溫州、恩施、洛陽、敦煌、文昌、騰沖、西江、黑河、西寧、牡丹江等11個城市專題，在國內(nèi)外各平臺瀏覽量超2億次。相關(guān)短視頻在英國天空電視臺播出，芬蘭《赫爾辛基時報》網(wǎng)站、美國世界新聞網(wǎng)、尼日利亞《權(quán)威報》等外媒轉(zhuǎn)載，中國駐日本、澳大利亞、挪威使領(lǐng)館等海外社交媒體賬號轉(zhuǎn)推。

該系列主要圍繞每個城市的特點及主題展開敘事，外籍主播的文化感知和美食體驗，視角多元立體，表達輕松詼諧，適當(dāng)加入情節(jié)設(shè)計甚至戲劇沖突，進一步拉近了與網(wǎng)友的距離，更易激發(fā)外國受眾共鳴。如，在洛陽短視頻中，跟隨美國姑娘Emily的步伐，從清晨一碗熱氣騰騰的牛肉湯開始，到夜間老城區(qū)的一個小吃攤結(jié)束。龍門石窟、白馬寺、博物館、牡丹瓷文化、拖拉機機械制造、水席等洛陽引以為傲的歷史、文化、科技元素一一在鏡頭中呈現(xiàn)，凸顯城市歷史、文化內(nèi)涵，彰顯城市形象，得到眾多海外網(wǎng)友的喜愛和關(guān)注。其中，短視頻《世界首臺5G無人駕駛拖拉機，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展》在“看見中國”臉書賬號發(fā)布后，成為2021年人民網(wǎng)英文版海外社交媒體平臺分享最多的帖文。

搭建平臺、雙向互動，以文化交流促進民心相通

文化交流是一個雙向互動的過程，文化的對外傳播亦然。既要“走出去”，也要“請進來”。隨著海外民眾接觸中國、走進國的機會越來越多，對中國的感知越來越深，他們講述的中國故事，更貼近國外受眾，更易得到理解與認同。

在上一年成功舉辦的基礎(chǔ)上，人民網(wǎng)再次承辦由中國人民對外友好協(xié)會主辦的“漢字緣”2021國際故事大會。活動于當(dāng)年5月全球啟動，得到來自海內(nèi)外50多個國家和地區(qū)3000余名中文愛好者的熱烈響應(yīng)。決賽于10月12日在西寧市圓滿落幕。來自美國、德國、法國、日本、阿根廷、印度等國家的10名選手用流利的中文真情演繹與漢字的緣分，分享在中國的感人故事，表達對中華文化的感悟與共鳴。

經(jīng)過精心策劃組織，賽事由單一的演講比賽升級為綜合性公共外交活動。比賽期間，舉行了由人民網(wǎng)獨家攝制的西寧外宣專題片《世界屋脊上的明珠——西寧》首發(fā)儀式。比賽之余，參賽選手通過“看西寧”活動，深入了解青海省和西寧市在經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護等領(lǐng)域取得的成績，了解當(dāng)?shù)匕傩盏纳�活日常。選手們表示，此前對中國西北地區(qū)留有經(jīng)濟落后、環(huán)境污染的刻板印象，通過實地走訪，完全顛覆了他們的原有認知。

由人民網(wǎng)獨家攝制的西寧外宣專題片《世界屋脊上的明珠——西寧》首發(fā)儀式。

這期間，人民網(wǎng)報道團隊隨隊采訪，在人民網(wǎng)12個外文頻道、“一帶一路新聞合作聯(lián)盟”英文網(wǎng)站，以及臉書、推特等平臺同步推送稿件，收到良好傳播效果。

這是一次比賽、是一次走訪，更是一場交流與互鑒，進一步加深了彼此間的理解甚至認同。來自德國的克利斯朵夫說，他在中國生活工作的所見所聞與德國媒體的報道大相徑庭，自己愿意把在中國見到的真實情況介紹給親人和朋友。人民網(wǎng)也由此積累了創(chuàng)新對外傳播新模式的寶貴經(jīng)驗。

尋找共情、創(chuàng)新展示，讓“借船出�！毙蟹�(wěn)致遠

習(xí)近平總書記強調(diào)：“要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來�！敝腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深、內(nèi)涵豐富，如何做好對外傳播，讓文化背景不同的國外受眾感受到中華文化的獨特魅力，從而加深理解與認同，人民網(wǎng)一直在不斷探索并積極實踐。

二十四節(jié)氣準(zhǔn)確反映自然節(jié)律變化，是中國人因時而動、以時養(yǎng)身、順應(yīng)自然、尊重傳承的農(nóng)耕文明精華。從2020年立秋到2021年大暑，歷時一年，由人民網(wǎng)運營的人民日報海外社交媒體策劃推出“大吉兔”二十四節(jié)氣原創(chuàng)手繪海報，向國外網(wǎng)友生動介紹中國二十四節(jié)氣基本知識和豐富多彩的風(fēng)俗習(xí)慣，展示其中蘊含的自然機理、文化內(nèi)涵和歷史底蘊。

這一手繪系列海報共96幅作品，有英文、中文繁體及中英文對照不同版本，在不同的海外社交平臺定向推出，超千家媒體、大V賬號主動轉(zhuǎn)發(fā)，總閱讀量超過4800萬次，互動量36萬次，傳播效果突出，贏得了眾多海外網(wǎng)友的積極反饋。有臉書網(wǎng)友留言：“有趣的民俗，是幾千年傳統(tǒng)文化的積淀�！边�有網(wǎng)友表示：“二十四節(jié)氣對中國古代農(nóng)耕作業(yè)的提示好重要，敬佩中國傳統(tǒng)的智慧�！�

“大吉兔”二十四節(jié)氣手繪海報-雨水。

實踐表明，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要走得出、傳得廣，不僅要提煉出其中具有當(dāng)代價值的精髓，更要善于運用國外受眾喜歡的方式，并不斷創(chuàng)新融通中外的傳播路徑。如今，海外社交媒體平臺已成為國際傳播的重要渠道和空間。積極有效利用這些平臺主動發(fā)聲、亮劍，有助于更好應(yīng)對西方輿論挑戰(zhàn)。

回顧2021年人民網(wǎng)英文版在海外社交媒體平臺上最受關(guān)注的帖文，有報道中國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利的，如“最高閱讀量”的《中國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利》，“評論最多”的《習(xí)近平主席為哪些農(nóng)產(chǎn)品點了贊？》；有反擊美西方對中國造謠抹黑的，如“最受歡迎海報”《沒有健康何談人權(quán)？》；有呈現(xiàn)秀美山川、記錄普通人生活的，如“點贊最多”的《組圖：青海湖絕美風(fēng)景》，“優(yōu)兔最多播放”的《中國功夫：最小的少林功夫傳承者》，“最受歡迎視頻”《安娜在新疆：探索神秘的羅布人村寨》……每一篇報道都用心用情用力，講述中國故事、發(fā)出中國聲音。

2021年，人民網(wǎng)在英、日、法、西、俄、阿、韓、德、葡9個外文頻道基礎(chǔ)上，增設(shè)意大利語、哈薩克語、斯瓦希里語，外文頻道達12個；人民網(wǎng)負責(zé)運營的人民日報海外社交媒體官方賬號以及人民網(wǎng)外文多語種賬號群，總粉絲數(shù)達1.5億，涵蓋臉書、推特、優(yōu)兔、圖片墻、TikTok、俄羅斯VK等國際主流平臺，在國際主流媒體中居于前列。

提高傳播藝術(shù)，以文化為根基提升國際傳播效能

黨的十九屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》提出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基，必須結(jié)合新的時代條件傳承和弘揚好。

文化的傳播與交流是國際傳播的重要方式和途徑。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，其中蘊藏的深厚資源、獨特魅力是我們講好中國故事的活水源泉。要準(zhǔn)確把握不同文化背景下海外受眾的心理和接受習(xí)慣，減少因文化差異或誤讀產(chǎn)生的隔閡，提高跨文化傳播的有效性。

進一步加強可視化制作和傳播，減少誤讀、提高效能

語言的隔閡是國際傳播的主要障礙之一，而視頻、圖片、音樂等無需翻譯，能夠最大程度減少語言文化的誤讀，在講好中國故事、闡述中國文化內(nèi)涵等方面具有獨特優(yōu)勢。

近年來，在國際社交平臺上，視頻內(nèi)容特別是短視頻表現(xiàn)搶眼。相比于單純的語言文字，視聽畫面呈現(xiàn)出來的人物、場景、故事，更能跨越地域、文化的差異被人們認知與理解�！吨袊�“城·事”》欄目每集約10分鐘，無論是畫面還是配樂，都具有濃郁的中國韻味，傳遞中國文化之美、城市之美。加強國際傳播，必須順應(yīng)移動化、社交化、可視化趨勢，積極利用視頻、直播等多種新媒體形態(tài)，展示真實、立體、全面的中國。

進一步豐富文化符號，以共情助力價值傳播

當(dāng)前，國際輿論環(huán)境異常復(fù)雜，斗爭形勢也更加嚴峻。要加快構(gòu)建中國的故事體系、話語體系、敘事體系，提高自主設(shè)置議題能力，掌握主動權(quán)、打好主動仗。

尋求中外文化的“最大公約數(shù)”，就要不斷深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，拓展節(jié)日民俗、詩詞典籍、文物古跡等“文化符號”的外延，找準(zhǔn)中外話語共同點和情感共鳴點，打造兼具中國特色和世界影響力的文化IP，或利用已有IP創(chuàng)新賦能，激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新活力。

如，二十四節(jié)氣系列海報在卡通形象的選擇上，大膽嘗試易被國際社會普遍接受的兔子形象。在西方，復(fù)活節(jié)兔子寓意生生不息的生命力。在中國，兔子則有善良、機智、敏捷的寓意。融合東西方文化，人民網(wǎng)選用憨態(tài)可掬的“大吉兔”，引發(fā)西方受眾的“文化共情”，受到海外網(wǎng)友的喜愛，有臉書網(wǎng)友評價稱其為“可愛的藝術(shù)。”

“大吉兔”二十四節(jié)氣手繪海報-立春。

進一步加強平臺建設(shè)，以文化活動促交流互鑒

如今，豐富多元的體育賽事、文化活動在國際傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。習(xí)近平總書記指出：“要深入開展各種形式的人文交流活動，通過多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通�！�

通過打造國際文化品牌活動，搭建具有國際影響力的文化交流平臺，中外雙方可以共同營造文化空間、拓展對話并促進理解。讓文化活動成為中外交流互鑒的平臺，就要對中外文化知己知彼、熟知差異,更好融通中外；就要了解和掌握國外不同受眾的習(xí)慣和特點，創(chuàng)新傳播策略、表達方式，提高中華文化感召力、認同感。

進一步增強“四力”，提高講故事本領(lǐng)

共建“一帶一路”倡議源于中國，但機遇和成果惠及各方、造福世界。自2013年至2021年9月，我國與“一帶一路”沿線國家貨物貿(mào)易額累計達10.4萬億美元。2021年12月16日，國家發(fā)展改革委新聞發(fā)言人孟瑋在新聞發(fā)布會上指出，我國已與145個國家、32個國際組織簽署200多份共建“一帶一路”合作文件�！耙粠б宦贰币颜嬲�成為當(dāng)今世界范圍最廣、規(guī)模最大的國際合作平臺。

2021年11月19日，在第三次“一帶一路”建設(shè)座談會上，習(xí)近平總書記叮囑共建“一帶一路”的參與者、建設(shè)者算一算，項目里有多少直接體現(xiàn)民生需求。總書記語重心長：“民生工程是快速提升共建國家民眾獲得感的重要途徑，立竿見影啊。小而美的項目，是直接影響到民眾的。今后要將小而美項目作為對外合作的優(yōu)先事項，加強統(tǒng)籌謀劃，發(fā)揮援外資金四兩撥千斤作用，形成更多接地氣、聚人心的項目。”

宏大的“一帶一路”敘事中，有太多值得講述的中國故事。主流媒體要進一步增強“四力”，提高針對性和有效性，講好民生故事，充分展示“一帶一路”為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展、民眾生活改善做出的實實在在的貢獻。要聚焦鮮活個體、挖掘感人案例，多講“小而美”的故事，用更多有細節(jié)有溫度的中國故事，增強國際傳播的影響力、中國形象的親和力。

世界各國風(fēng)雨同舟、團結(jié)合作，才能書寫構(gòu)建人類命運共同體的新篇章。針對即將開幕的北京冬奧會、冬殘奧會，習(xí)近平總書記強調(diào)：“受疫情影響，北京冬奧會、冬殘奧會現(xiàn)場觀賽受到很大限制，新聞傳播比往屆更加重要�！敝v好各國奧運健兒激情拼搏的故事，講好中國籌辦北京冬奧會、冬殘奧會的故事，講好中國人民熱情好客的故事，我們唯有踔厲奮發(fā)、篤行不怠，發(fā)揮主動性、打好主動仗，努力交出更新更好的答卷！

（作者唐維紅系人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席，人民網(wǎng)研究院院長；王京系該院研究員）